Редизайн сайта «Смайл Плюс»

«Смайл Плюс» - производитель безалкогольных напитков
и питьевой воды из Дзержинска. Компания работает с 1997 года, выпускает собственные бренды, сотрудничает с торговыми сетями и развивает направление производства напитков
под собственными торговыми марками клиентов.

Перед нами стояла задача

обновить сайт так, чтобы он отражал не только ассортимент компании, но и ее характер: историю, узнаваемость, вкус, производственный масштаб и надежность для партнеров.

Важно было не сделать очередной стандартный сайт завода,

а создать яркую цифровую презентацию бренда,
у которого уже есть прошлое,
свои продукты, своя аудитория
и понятная эмоциональная связь
с покупателями.

Клиент выбрал тему ретро,
и для этого проекта это стало очень удачным решением.

Мы не просто сделали красивый дизайн.

Акцент кейса:

У «Смайл Плюс» есть реальная история: компания работает с 1997 года,
а ее напитки знают в городе и регионах. Поэтому сайт не выглядит искусственно «винтажным». Ретро здесь связано с узнаваемостью, детскими воспоминаниями, привычными вкусами и локальной
историей бренда.

Специалисты РУС2 визуально передали характер компании, которую многие помнят по напиткам с детства.

Рукописные акценты, крупная типографика, мягкие формы, светлые фоны, яркие бутылки и фотографии напитков создают ощущение старой лимонадной афиши, но в современном цифровом формате.

дизайн не притворяется ретро, а раскрывает настоящую историю бренда.

Главная особенность проекта в том,
что сайт работает сразу в двух направлениях.

он вызывает эмоцию: яркие напитки, знакомые вкусы, летнее настроение, цвет, свежесть, ассоциации с детством и семейными продуктами.

сайт уверенно презентует производственную базу: автоматизированные линии, ГОСТ, HACCP, контроль качества, направление СТМ, работу
с партнерами и торговыми сетями.

потому что аудитория сайта разная. Обычный покупатель видит знакомые бренды и настроение. Потенциальный партнер видит надежного производителя, который способен выпускать продукцию стабильно,
в объемах и с соблюдением стандартов.

С одной стороны,

С другой стороны,

Нам удалось совместить теплую потребительскую эмоцию и уверенную B2B-презентацию производителя.

Это важно,

Главная особенность проекта в том, что сайт работает сразу в двух направлениях.

С одной стороны,

он вызывает эмоцию: яркие напитки, знакомые вкусы, летнее настроение, цвет, свежесть, ассоциации с детством и семейными продуктами.

потому что аудитория сайта разная. Обычный покупатель видит знакомые бренды и настроение. Потенциальный партнёр видит надёжного производителя, который способен выпускать продукцию стабильно, в объёмах и с соблюдением стандартов.

Это важно,

Нам удалось совместить тёплую потребительскую эмоцию и уверенную B2B-презентацию производителя.

С другой стороны,

сайт уверенно презентует производственную базу: автоматизированные линии, ГОСТ, HACCP, контроль качества, направление СТМ, работу с партнёрами и торговыми сетями.

Бренды показаны не как список, а как узнаваемые

Такой подход

На сайте собственные бренды «Смайл Плюс» не поданы сухим перечнем. «Пшик», «Двушка», «Альпа», «Смайл», «Лимонад» выглядят как отдельные герои со своим настроением, цветом
и характером.

помогают воспринимать каталог не как склад продукции, а как знакомство с линейками, которые уже существуют в жизни покупателей. В каталоге особенно хорошо работает идея про знакомый с детства вкус, который объединяет поколения.

делает ассортимент более живым. Пользователь не просто видит, что компания выпускает напитки. Он понимает, что у каждого продукта есть история, настроение и своя аудитория.

герои

Каталог построен не как сухая витрина продукции, а как знакомство с брендами, у которых есть вкус, узнаваемость и эмоция.

Визуальная фишка:
смесь советской афиши, лимонада из детства
и современного лендинга

Здесь нет типичного заводского оформления с тяжелыми промышленными блоками, одинаковыми таблицами и безликими фотографиями. Вместо этого сайт использует атмосферу ретро-плаката: крупные заголовки, рукописные слова, мягкие пастельные плашки, яркий красный цвет, фотографии напитков, фруктов, воды и бутылок.

При этом структура остается современной.
На сайте есть понятные разделы, карточки продукции, CTA-кнопки, блоки для партнеров, FAQ, условия сотрудничества, контакты
и логичная навигация.

Визуал не просто украшает страницы.
Он помогает запомнить бренд. Сайт хочется рассматривать: в нем есть движение, цвет, детали и настроение.

Одна из самых сильных сторон сайта - собственный визуальный язык.

Дизайн не копирует шаблоны производственных сайтов, а создает собственный узнаваемый стиль для компании.

На странице производства показаны две полностью автоматизированные линии розлива:

Также раскрыты контроль качества, очистка воды, ГОСТ, HACCP,
работа с аккредитованными лабораториями, сырье от мировых производителей и проверка партий.

Торговые сети, дистрибьюторы и заказчики СТМ должны видеть не только красивый бренд, но и понятные доказательства надежности.

Поэтому производственный блок на сайте работает как аргумент доверия. Он показывает, что компания контролирует процессы, следит за качеством и может обеспечивать стабильный выпуск продукции.

Сайт показывает, что за яркими напитками стоит современное производство
с контролем качества и понятной системой работы.

За яркой визуальной подачей важно было не потерять главное:
«Смайл Плюс» - это не маленький цех, а полноценное современное производство.

Этот раздел особенно важен для B2B-аудитории.

одна для безалкогольных напитков

другая для питьевой воды

Одно из ключевых направлений сайта - производство напитков под собственными торговыми марками клиентов.

Мы выделили СТМ не как дополнительную услугу где-то в общем описании,
а как самостоятельное коммерческое направление. Страница объясняет путь клиента: от идеи, рецептуры и технического задания до готового продукта на полке.

Это делает страницу не просто имиджевой, а продающей. Потенциальный клиент сразу понимает, с какими объемами работает производство, какие этапы берет на себя компания и насколько реально запустить собственный бренд напитков.

Сайт не просто рассказывает о заводе, а помогает продавать отдельное направление - производство напитков под брендом клиента.

Страница для партнеров показывает «Смайл Плюс» не локальным производителем, а компанией, которая умеет работать с крупными сетями и выстраивать долгосрочные отношения.

На сайте сделан упор на стабильность поставок, прозрачные условия, качество, логистику, географию присутствия и опыт сотрудничества с федеральными
и региональными партнерами. Среди партнеров указаны X5 Retail Group, SPAR, Магнит, Самокат, SMART и другие крупные игроки.

Это сильный блок доверия. Когда потенциальный партнер видит знакомые названия сетей, географию поставок и понятные принципы сотрудничества, компания воспринимается гораздо серьезнее.

Здесь сайт выполняет роль деловой презентации: он показывает, что «Смайл Плюс» готов к работе с сетями, дистрибьюторами, оптовыми клиентами и региональными партнерами.

Сайт показывает компанию как игрока федерального уровня, а не просто локального производителя напитков.

Для кого работает сайт

Для самой компании

Сайт получился многоуровневым. Он не закрывает только одну задачу, а работает сразу для нескольких аудиторий.

сайт становится удобной цифровой презентацией, которую можно использовать в переговорах, рекламе, коммерческих предложениях, картах и коммуникации с партнерами.

Для торговых сетей он раскрывает производственные мощности, качество, стабильность и опыт работы
с крупными партнерами.

Для покупателей сайт показывает знакомые напитки, вкусы, бренды и настроение.

Для дистрибьюторов и региональных партнеров сайт показывает географию, логистику и готовность
к долгосрочному сотрудничеству.

Для клиентов по СТМ сайт объясняет, как можно запустить собственный бренд напитков и какие условия для этого есть.

Сайт продуман не только визуально, но и стратегически.
Он говорит с разными аудиториями на понятном им языке.

Мы сделали сайт, который одновременно:

В результате вышла цифровая упаковка бренда, у которого уже есть вкус, история и узнаваемость.

Мы сделали сайт, который одновременно:

В результате вышла цифровая упаковка бренда, у которого уже есть вкус, история и узнаваемость.

Прочитать другие кейсы:

Прочитать другие кейсы: